Jsem markeťák, takže odpusťte trochu bulvární zkratku v nadpisu. O co jde – chcete-li hodnotit sílu nějaké značky (brandu) a možný vliv této značky na spotřebitele, pak výborným ukazatelem je „brand awareness“ – česky asi „znalost značky“. Zjišťuje se typicky pomocí kvalitativních marketingových výzkumů trhu a veřejného mínění, nebo pomocí měření četnosti výskytu značky v médiích (jen u specifických značek, které se mohou v médiích přirozeně objevovat).
V některých případech lze použít i některé online nástroje, např. Google Trends, který sleduje četnost hledaného v hledání na Google. Ta marketingová logika za tím je „čím více lidé hledají xy, tím je xy více zajímá, tím více xy více znají …“. Koukněte se na graf trendů hledání Microsoft a Apple. Jak vidno, Jablku (modrá) se podařilo během 5 let dohnat téměř trojnásobný náskok svého rivala. Resp. abych byl přesnější – Microsoftu (v červeném) se podařilo propadnout o tolik, že jej Apple i díky svému slušnému růstu dohnal.
P.S.: samozřejmě tato statistika neřeší rozdíly vzniklé hledáním „apple pie“, nebo v obchodním významu typu „microsoft windows warez“
Loading ...